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快手上架光音Mulight 加码音乐短视频

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-02-25   浏览次数:224    

近日,快手在苹果的App Store上线了自己的新产品「光音Mulight」。光音Mulight的开发者信息显示的是来自北京云掣科技有限公司。尽管从现有的工商信息中暂时查不到这家公司与快手的关系,但据界面报道,此前已有快手用户在快手实验室里参与了光音Mulight的灰度测试。

去年5月为了增加用户的停留时间,快手上线了K歌功能,强化音乐在其视频生产中的地位。如今,独立上线的光音Mulight是快手在音乐短视频上做的又一次尝试。

主打一键加入歌词功能

光音Mulight是一款制作音乐MV的工具类App。它为用户提供简单的视频剪辑和逐句添加歌词的功能。添加歌词时,用户在导入整首歌的歌词后,到视频编辑页面,通过单击画面的方式就可以将单句歌词添加到对应的画面中。

光音Mulight还针对音乐类视频提供了“录音棚”、“KTV”等特色音效,用户也可以根据自己的需要自己设置混音效果,调整音效。

在实际体验上,一键添加歌词是这款App最大的特点。用户在逐句添加歌词时,无需逐句切割视频添加文字。这个功能降低了制作一个音乐视频的难度和时间成本。不过目前,光音Mulight提供的字体并不多,可选择的空间有限。

从目前的体验上来看,虽然光音Mulight定位是一款工具性的产品。但为了音乐视频的流动性,光音Mulight的首屏被设计为音乐视频展示区。每天这个页面会上线一个音乐主题,目前已有“民谣有多少种”“不露脸的姿势合集”等数十个主题。

记者注意到,民谣、短视频神曲、情歌类的歌曲在光音Mulight上受欢迎程度高。弹唱类博主上传的歌曲是目前光音Mulight上的主流。一方面它反映了现阶段光音Mulight用户对歌曲的偏好,但也存在音乐视频内容同质化的问题。这导致光音Mulight里的音乐视频带来的新鲜感不够,它直接影响到用户在App内的停留时间。

做音乐的快手

有视频信息流页面的光音Mulight不只是希望做成一个工具,它本质上还是希望鼓励用户生产更多优质的UGC内容,争夺年轻用户注意力。

随着快手、抖音这类新视频平台的发展,《我们不一样》、《纸短情长》等这类搭配视频内容的音乐也跟着火了起来。音乐与短视频的结合本身就带有一定的传播性。快手、抖音两家新视频平台对音乐这个领域也逐渐重视。

从去年开始,抖音、快手相继推出音乐人计划。被认证的音乐人可以获得推广上的支持,平台上的用户也可以直接使用音乐人的原创音乐作为视频的配乐。这样的做法一方面鼓励有音乐才能的用户在平台上提供原创作品,另一方面通过对这些音乐作品在短视频中的二次使用,它对平台上的用户也产生一定的吸引力,提高平台的活跃度。

另外,音乐对于平台来说有增强用户间社交联系的作用。从K歌工具类App转型到做社区的全民K歌就是个成功的例子。在借助微信、QQ导入的社交关系后,全民K歌逐渐发展成一个围绕K歌展开半熟人社区。其K歌的直播功能为它带来了大量的用户和收入。根据腾旭音乐此前公布的招股书数据,社交娱乐服务是其实现盈利的主要原因。它为腾讯音乐贡献了七成营收,其中全民K歌的直播收入是这部分收入的主力。

目前新上线的光音Mulight同样也支持用户关联微信、QQ及微博社交账号登录。相较于倾向于鼓励专业音乐人的快手音乐人计划,光音Mulight也更倾向于鼓励UGC内容,搭建围绕音乐视频展开的半熟人社区。

此前据界面新闻报道,从去年开始,电商、游戏和音乐这几块业务被快手提到了比较重要的位置。其中音乐和电商由程一笑亲自带。

光音Mulight是快手推出的第五款独立的短视频App。去年日活逐渐被抖音反超的快手发布了一系列的短视频App,与抖音争夺年轻用户。

其中包括通过算法推荐资讯类短视频的App宇宙视频,让用户通过短视频学习小技能的UGet,可以发布纯文字、音频内容的短视频App蹦迪。但这些短视频App的活跃度都不太理想,目前宇宙视频已经下架。

在光音Mulight之外,快手同时期还上线了一款目前只有Android版的直播App,电喵直播。频频上新App的快手,与抖音的竞争变得更激烈了。

注:文/朱若淼,公众号:新商业情报NBT(ID:newbusinesstrend),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

 
本文标签: 文化娱乐 快手
 
 
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